Кампания начата кризисным энергетическим штабом, созданным по распоряжению украинского правительства. Председателем штаба является вице-премьер Украины Владимир Гройсман. Необходимость экономии газа вызвана тем, что Киев не погасил задолженность за газ и перестал получать его из России. Это вынудило украинские власти перейти на режим Цель информационной кампании состоит в том, чтобы повысить осведомлённость украинцев о необходимости экономить энергию как главный фактор энергетической безопасности и экономического роста Украины.
В кампании будет использоваться и прямая реклама, и информирование граждан, государственных органов и бизнеса. Граждан будут убеждать в том, что газ необходимо заменять теми видами топлива, которые есть на Украине в достаточном количестве. В первую очередь планируется популяризовать энергосбережение и использование возобновляемых источников энергии.
«Мы должны донести до каждого украинца идею, что каждый сэкономленный кубометр газа и неиспользованный литр горячей воды — шаг к энергетической независимости Украины», — заявил Гройсман. Вице-премьер отметил, что сегодня не существует волшебной палочки, чтобы заменить все плохо изолированные теплотрассы, сделать качественную теплоизоляцию всех фасадов и окон на Украине и заменить устаревшие газовые котлы на современные, использующие вместо газа торф, солому и щепу.
Согласно информации правительства Украины, кампания по экономии газа будет реализована без использования средств из государственного бюджета. Финансирование кампании будет осуществляться за счёт донорских программ США и Евросоюза, направленных на информационную поддержку украинского правительства.
